內(nèi)容營銷是市場營銷術(shù)語中最熱門的術(shù)語之一。

是什么原因？有用！我應(yīng)該說，它可以使用正確的策略和執(zhí)行。即使分配預(yù)算很高，在質(zhì)量轉(zhuǎn)換方面，較差的內(nèi)容也要相對于較大的內(nèi)容不利。那么高質(zhì)量的內(nèi)容是什么樣的呢？我們?nèi)绾螢槭鼙妱?chuàng)建相關(guān)的內(nèi)容，以及如何衡量成功？

請坐下，我們將通過4個簡單的步驟將其分解： 1.明確目標(biāo)和績效指標(biāo) 任何好的營銷策略的第一步也是至關(guān)重要的一步，就是要清楚地了解您的業(yè)務(wù)目標(biāo)和項目的預(yù)期成果。了解要跟蹤的關(guān)鍵績效指標(biāo)（KPI）以及您將要進行的轉(zhuǎn)換將有助于確定媒介和信息。以下是一些潛在的內(nèi)容營銷目標(biāo)和使創(chuàng)意開始的KPI的示例： 網(wǎng)站流量增加____％。 創(chuàng)建____新銷售線索。 向我們的電子郵件通訊中添加____個用戶。 圍繞我們的品牌建立更多的知名度和對話。 在________平臺上增加我們的社交媒體。 在深入研究內(nèi)容創(chuàng)建之前，請與您的團隊一起完成這些練習(xí)，這將極大地幫助您確定內(nèi)容的方向并衡量您的成功。 2.定義并吸引觀眾 既然您已經(jīng)清楚了內(nèi)容營銷活動的目標(biāo)和績效指標(biāo)，那么哪些受眾群體將幫助您實現(xiàn)目標(biāo)？列出您的內(nèi)容可以投放的潛在受眾，并確定廣告系列的一兩個重要受眾。 嘗試穿上鞋子，進行角色扮演練習(xí)。嘗試寫出他們會自己尋求的問題或內(nèi)容主題。這個人會如何研究他們的業(yè)余時間或在工作場所？現(xiàn)在是時候開始集思廣益，制定優(yōu)先級列表的內(nèi)容了。 3.為您的內(nèi)容找到一個“家” 定義廣告系列的目標(biāo)，指標(biāo)和受眾之后，就該發(fā)布并展示您的內(nèi)容了！現(xiàn)在是時候決定內(nèi)容的主要媒介了。 社交網(wǎng)絡(luò)和其他營銷渠道不僅應(yīng)被視為分發(fā)工具，還應(yīng)被視為獨立平臺，以原生方式創(chuàng)建引人入勝的內(nèi)容。這部分實際上是如此重要，以至于我們實際上寫了另一個關(guān)于它的博客。 每個平臺都提供獨特的用戶體驗，并且通常最好地提供特定的內(nèi)容樣式。例如，您可以采用以下幾個廣告系列目標(biāo)和分發(fā)策略： 網(wǎng)站流量：嘗試將您的內(nèi)容托管在網(wǎng)站博客上，然后通過社交或電子郵件分發(fā)預(yù)告片。 增加電子郵件列表：提供有價值的電子書，以換取電子郵件訂閱權(quán)。 產(chǎn)品銷售：創(chuàng)建視頻，通過使用產(chǎn)品解決特定問題。 盡管可能會為所有平臺創(chuàng)建通用的內(nèi)容，但請注意，個性化內(nèi)容和目標(biāo)內(nèi)容之間存在很大差異。確保您的內(nèi)容所依據(jù)的受眾群體與受眾群體的思想觀念和廣告系列目標(biāo)相符。 4.發(fā)布，測量，重復(fù)。 現(xiàn)在您的內(nèi)容已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，是時候收集數(shù)據(jù)并為下一輪開發(fā)見解了！您的內(nèi)容主題越窄，獲得吸引力并顯示結(jié)果所花費的時間就越長。確保保持耐心，并留意先前在步驟1中定義的績效指標(biāo)。 您的內(nèi)容沒有得到足夠的關(guān)注嗎？考慮將您的內(nèi)容納入數(shù)字廣告預(yù)算或完善關(guān)鍵字策略。很難吸引觀眾嗎？考慮修改或嘗試使用號召性用語或轉(zhuǎn)化渠道。 盡管有幾種內(nèi)容營銷策略，但我們希望此四步過程可以幫助您簡化想法生成并創(chuàng)建更好的內(nèi)容！

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