Adwords 中共有三種匹配形式：廣泛匹配，詞組匹配和精確匹配(有時候也叫完全匹配)，覆蓋面是廣泛大于詞組大于精確。

打個形象點(diǎn)的比喻，廣泛匹配像炸彈，投放之后，捎邊帶角的都能夠炸到，誰都跑不了;詞組匹配像散彈槍，雖然打出去也很分散，但你被賦予了更多的控制能力;最后的精確匹配像狙擊步槍，它只會命中所瞄準(zhǔn)的那個關(guān)鍵詞。

MSN 的Adcenter和Google Adwords一樣，也是三種匹配形式，作用類似，(MSN的操作界面……很麻煩，更改100個詞的匹配形式就要點(diǎn)個200，300次)，其它的搜索營銷平臺，Yahoo的關(guān)鍵詞投放是兩種匹配形式，分Standard和Advanced，Standard 和Adwords中的完全匹配類似，但更寬泛點(diǎn)，也包括這個詞的復(fù)數(shù)形式和誤拼，Advanced 和廣泛匹配類似。至于百度，和Yahoo類似也是兩種匹配，只不過做的更爛，兩種匹配形式由是否開智能匹配控制，如果開了智能匹配，就類似廣泛匹配，而如果沒有開，那就是精確匹配，需要做大量的長尾詞才能完成覆蓋(逼我們開智能)?？偠灾?，Adwords的關(guān)鍵詞匹配框架是最好的。

Adwords的默認(rèn)匹配形式是廣泛匹配，也就是可以讓我們花錢最多的那種，去年曾經(jīng)放出風(fēng)來說會以自動匹配來代替廣泛匹配做為默認(rèn)匹配，當(dāng)那天到來的時候，大家記得小心就是了。

下面我們分別對Adwords的這三種匹配形式做解析：

廣泛匹配

當(dāng)使用廣泛匹配投放某個關(guān)鍵詞的時候，用戶不論是搜索這個關(guān)鍵詞，還是搜索包含這個關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞，還是這個關(guān)鍵詞的單復(fù)數(shù)形式、同義詞等相關(guān)變體，廣告都有可能被觸發(fā)。

什么時候我們需要用到廣泛匹配呢?答案是賬戶投放初期或者關(guān)鍵詞的利潤特別高的時候，在賬戶投放初期，我們對可能的關(guān)鍵詞表現(xiàn)缺乏把握，和用戶可能搜索的花樣繁多的搜索詞匯相比，我們的想象力和經(jīng)驗(yàn)是非常貧乏的，這個時侯我們就需要廣泛匹配去保證我們的廣告覆蓋，你不需要編制詳盡的關(guān)鍵詞列表，另外，如果這個關(guān)鍵詞的利潤特別高，你當(dāng)然不希望放過任何一個相關(guān)的流量，這時候，請使用廣泛匹配吧。

至于廣泛匹配的缺點(diǎn)，首先是廣泛匹配狀態(tài)下，往往很難評判關(guān)鍵詞的真實(shí)表現(xiàn)。在開廣泛匹配的時候，我們一般要求三種匹配形式都打開，為什么呢，當(dāng)三種匹配形式都打開時，可以在不改動覆蓋面(詞組和精確匹配能覆蓋到的，廣泛匹配也能覆蓋到)的前提下，獲得盡可能多的數(shù)據(jù)，原來我們只有一條數(shù)據(jù)，現(xiàn)在有三條，你可以看到哪些是詞組來的，哪些是完全匹配來的，這樣更方便我們做出營銷的決策。

廣泛匹配的第二個缺點(diǎn)是它的匹配面是非常的寬泛，以至于很難控制，搜索詞只要和你設(shè)置的關(guān)鍵詞部分相符，廣告就有可能被觸發(fā)，在有的情況下，搜索詞和設(shè)置的關(guān)鍵詞完全不相符，風(fēng)馬牛不相及，仍然可以觸發(fā)廣告，下面是一個例子。

我們這個博客(adwordser.com)投放的廣告，關(guān)鍵詞設(shè)定的是adwords及相關(guān)長尾，現(xiàn)在我在Google 中搜索‘群’這個詞，我們的廣告出現(xiàn)了，如下圖：

我的關(guān)鍵詞列表里，沒有任何和群相關(guān)的內(nèi)容，這種現(xiàn)象是怎么出現(xiàn)的呢，是因?yàn)槲以谒阉魅褐埃阉鬟^一次adwords，Google 會根據(jù)前后搜索的相關(guān)性顯示廣告，當(dāng)然，這次廣告的展示當(dāng)然會算到廣泛匹配里。

這種現(xiàn)象我們當(dāng)然可以用搜索的智能化來解釋，但有的時候它真的很武斷。

詞組匹配

當(dāng)用戶搜索詞包含了我們設(shè)定的關(guān)鍵詞的時候，廣告就會顯示，這里要注意的一點(diǎn)是，關(guān)鍵詞中各個詞(如果包含多個詞的話)順序是要求一致的，如果這個順序發(fā)生了改變，就不會觸發(fā)廣告。

詞組匹配是我最喜歡使用的匹配形式，相對于精確匹配，它的覆蓋面更加寬泛，相對于廣泛匹配，則有著更強(qiáng)的控制力。

如果說有一種匹配形式可以在賬戶中單獨(dú)使用而不需要其它匹配形式相配合，那就是詞組匹配。

詞組匹配的符號是”"

精確匹配

精確匹配是當(dāng)用戶的搜素詞和你設(shè)定的關(guān)鍵詞完全一樣的時候，廣告才會展示。

精確匹配是匹配形式的另外一個極端，如果你完全只使用精確匹配(真是個控制狂)，那么你需要做相當(dāng)相當(dāng)多的長尾才能保證覆蓋，關(guān)于長尾詞的制作，我會在我的關(guān)鍵詞策略十步曲里做詳細(xì)的解釋，這里就不多說了，記住很麻煩就是了。并且即使做了很多的長尾，我們也永遠(yuǎn)無法完全羅列用戶用以搜索我們產(chǎn)品和服務(wù)的詞匯，所以損失一部分潛在的購買者是必然的。

精確匹配的符號是[]

先寫這么多，下篇日志我們再講否定關(guān)鍵詞和嵌入式匹配。

作者: 宮 鑫

原載: www.Adwordser.com

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