小偷和騙子都是另人可惡的，但生活中又是客觀存在，作弊和欺騙點擊也同樣另人可惡，但又防不甚防。

杜絕是不可能的，而防止是我們所有廣告人的一種責任。以下是賈思軍網(wǎng)絡營銷顧問目前在使用的幾種防作弊方式，希望給每個網(wǎng)絡營銷者帶來一點有用的幫助。

1、 IP防止作弊：一般計費方式是按照24小時內(nèi)唯一IP，可以將每個IP記入數(shù)據(jù)庫，當下一個訪問IP與數(shù)據(jù)庫已存在的IP相同時，則不計費。現(xiàn)在上網(wǎng)一般是動態(tài)IP，作弊者通過撥號器上下線來實現(xiàn)改變IP地址，你可以通過C段IP來辨別，如大量出現(xiàn)218.175.11.x這種相同C段的IP號，則可能作弊?？梢酝ㄟ^IP加密提交，然后由接收端進行解密記錄入庫，可以杜絕采用模擬提交數(shù)據(jù)的作弊方式。

2、 COOKIES防止作弊：當你訪問過一個頁面時，COOKIE并會記錄，當你下一次訪問該頁面時，并會提交一個相同COOKIES參數(shù)，你可以判斷重復的不計費。這種方式的缺陷是很容易改變物理信息進行作弊，比如通過INTERNET選項清空COOKIES。

3、 點擊比率上線設置：平均點擊率從99年的5%下降到了1%以內(nèi)，當然其中還需要廣告面向?qū)ο笈c頁面的訪問者的交叉率，越高則表示該頁面與廣告的關聯(lián)度越大，點擊率越高。目前富媒體廣告的點擊率在2%至5%，普通圖片點擊在0.1%至1%，與圖片的創(chuàng)意有關，可以設置當點擊率超過一定的百分率提示可能作弊行為（易特聯(lián)盟設置在8%）。為了提高點擊率，最常見的創(chuàng)意方式是模擬WINDOWS系統(tǒng)提示、模擬關閉按鈕以及美女激情誘惑性圖片。

4、 結合ALEXA數(shù)據(jù)防止作弊：ALEXA雖然不是一個標準，但卻是極好的參考工具，當一個ALEXA數(shù)值很大的站點卻做了很高的點擊量，就產(chǎn)生疑問了，流量從何而來？

5、 來源統(tǒng)計防止作弊：1、記錄該點擊的來路頁面，即廣告放置頁面的地址，可以人工巡查廣告放置是否正確，查看旁邊是否有引導性不良語句。2、記錄放置廣告頁面的來路，每個站點的搜索引擎來路總是占據(jù)很大的一個比例，如果該頁面沒有來路，可以判斷這個頁面的流量非連接流量，可以通過兩種途徑獲得，一、瀏覽器直接訪問或者收藏夾訪問；二、彈窗流量沒有來路統(tǒng)計，也有可能是目前流行的流氓插件彈窗。該種方式也可以查詢到有些站長將廣告代碼放置在IFRAME里的最終頁面。

6、 通過唯一參數(shù)防止作弊：網(wǎng)卡MAC物理地址、硬盤序列號，通過該類軟硬件信息生成機器碼。這種方式的缺點是很難在WEB上應用，適合軟件營銷的防作弊方式。

7、 時間順差防止作弊：當你打開一個有廣告的頁面時，一般情況下不可能瞬間點擊廣告，因為每個廣告都由印象轉(zhuǎn)變?yōu)殛P注，再轉(zhuǎn)變成點擊行動，你可以設置當訪問者打開網(wǎng)站頁面幾秒內(nèi)點擊廣告為作弊行為（易特聯(lián)盟設置為3秒內(nèi)提供參考）。當幾次廣告點擊的時間差完全一致時，也可以判斷為機器人點擊行為。當你打開一個廣告，在幾秒內(nèi)立即關閉（易特聯(lián)盟設置為2秒提供參考），也可以判斷為無效點擊。

8、 鼠標值：1、顯示屏幕上的每個點都具有一個坐標值，當你在某個點按下鼠標時，都會有一個坐標值，當采用機器人點擊時，為同一個鼠標值，可以只記一次點擊。2、每次點擊都會產(chǎn)生鼠標的KEYUP 和KEYDOWN的行為，如果未能捕獲到這個值，可能是模擬數(shù)據(jù)提交。

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