用戶體驗，或者簡稱為UX，通常是網(wǎng)站設(shè)計中經(jīng)常被忽略但非常重要的方面。

在之前的文章中，我們討論了改善網(wǎng)站用戶體驗的三種方法。在這里，我們討論為什么優(yōu)質(zhì)UX真正重要。

那么，什么是UX？ 最好將用戶體驗定義為訪問者在網(wǎng)站上獲得的總體體驗。UX并非歸因于任何單一的設(shè)計元素，而是對許多交互作用和體驗進(jìn)行的集體匯編，這些交互作用和體驗共同對任何給定網(wǎng)站以及擴(kuò)展給它的品牌或公司產(chǎn)生積極或消極的感覺。 理解用戶體驗的最簡單方法是從實體世界的角度來思考。有人訪問您的網(wǎng)站相當(dāng)于潛在客戶走進(jìn)您的零售商店或辦公室。如果他們的經(jīng)歷不好，找不到他們想要的東西，或者找不到人來幫助他們，他們會離開并且永遠(yuǎn)不會回來。 用戶體驗和用戶界面之間的區(qū)別 在同一句子中很少提及UX而不提及UI（用戶界面）。UX是提供更好的體驗以滿足網(wǎng)站訪問者的需求的整體工具，而用戶界面是指網(wǎng)站的外觀和感覺以及其交互性和響應(yīng)能力。 UX和UI經(jīng)常相互聯(lián)系，可能并存，但它們之間的伙伴關(guān)系可能并不容易。 您網(wǎng)站的訪問者可能會給您的網(wǎng)站的用戶界面留下深刻的印象，在視覺上吸引人，但最終由于用戶體驗沒有達(dá)到他們的期望而感到失望。 為什么用戶體驗如此重要 成功開發(fā)和設(shè)計并牢記用戶體驗的網(wǎng)站可以有效地突出和推廣您的產(chǎn)品和服務(wù)，同時以積極的眼光描繪您的業(yè)務(wù)，這是建立消費(fèi)者信心的重要組成部分。 相反，在用戶體驗設(shè)計不佳的情況下，即使具有出色的產(chǎn)品，出色的服務(wù)或引人注目的內(nèi)容，缺少吸引人的用戶體驗的網(wǎng)站也可能會破壞銷售，甚至失去一生的客戶。 請記住，在在線世界中，任何不便或問題（真實的或可感知的）都可能對您的業(yè)務(wù)產(chǎn)生負(fù)面影響并給客戶帶來成本。 那么，用戶體驗到底有多重要？ 通過數(shù)字考慮以下有趣的事實： 根據(jù)相關(guān)說法，網(wǎng)站性能不佳的客戶中有79％不太可能返回，而有44％的客戶會與朋友分享他們的不良經(jīng)歷。 CMS報告顯示，移動用戶放棄未針對其設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化的網(wǎng)站的可能性是其的五倍，其中57％的人表示他們不建議移動網(wǎng)站設(shè)計不佳的企業(yè)。 從視覺上看，有85％的用戶認(rèn)為公司的移動網(wǎng)站應(yīng)與臺式機(jī)網(wǎng)站一樣好或更好。 Adobe的研究表明，如果無法加載圖片或加載時間太長，將有39％的訪問者離開網(wǎng)站。 一項研究發(fā)現(xiàn)，精心設(shè)計的用戶界面可以將網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率提高多達(dá)200％，而更好的用戶體驗設(shè)計可以將轉(zhuǎn)化率提高至400％。 一份報告說，有51％的訪客認(rèn)為“通過聯(lián)系信息”是許多公司網(wǎng)站中最重要的內(nèi)容。 改善網(wǎng)站用戶體驗的方法 實施對移動設(shè)備友好的響應(yīng)式設(shè)計。 優(yōu)化頁面加載速度。 有選擇地和明智地使用圖像。 使用足夠的空白以方便閱讀。 制作CTAs動作動詞和心理觸發(fā)器。 用不同的顏色或帶下劃線的文本區(qū)分超鏈接。 包括教育內(nèi)容以及精心設(shè)計的標(biāo)題。 在整個站點(diǎn)上保持頁面的一致性。 消除煩人的“找不到頁面” 404錯誤的工作。 加入聯(lián)系信息，至少包含一個電子郵件地址。 結(jié)論 在當(dāng)今的數(shù)字營銷環(huán)境中，您的網(wǎng)站是一項強(qiáng)大的資產(chǎn)，可錨定您的數(shù)字營銷工作，進(jìn)行24 / 7、365天的促銷和銷售活動。 通過為訪問者在訪問您的網(wǎng)站時提供最佳的用戶體驗，您不僅有很大的機(jī)會鼓勵他們堅持購買或與您開展業(yè)務(wù)，而且還說服他們成為回頭客。 因此，無論是處理現(xiàn)有站點(diǎn)還是計劃從頭開始創(chuàng)建站點(diǎn)，對強(qiáng)大的UX設(shè)計進(jìn)行投資都會使您的網(wǎng)站成為營銷工作的重點(diǎn)，從而從長遠(yuǎn)來看會帶來回報。

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