在做競價推廣時，需要不斷的對運營數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，找出競價推廣中存在的問題。

比如：關(guān)鍵詞展現(xiàn)量低的問題，需要對比關(guān)注賬戶不同時間段展現(xiàn)量的變化情況，只有充足的展現(xiàn)量，讓目標(biāo)用戶看到我的競價廣告，點擊進(jìn)入網(wǎng)站，才有可能帶來轉(zhuǎn)化。那么，關(guān)鍵詞展現(xiàn)量低的原因有哪些?如何解決這些問題呢?今天有著11年網(wǎng)站代運營經(jīng)驗的公司—就這個問題為您分析。

　　原因一：賬戶內(nèi)的關(guān)鍵詞出價過低。

　　關(guān)鍵詞出價是影響關(guān)鍵詞展現(xiàn)量的重要原因之一，關(guān)競價賬戶里的關(guān)鍵詞出價過低，致使在搜索引擎沒有排名，沒有展現(xiàn)的機(jī)會。

　　解決方案：

　　通過推廣實況，查詢當(dāng)前關(guān)鍵詞的排名情況，逐步提高關(guān)鍵詞出價。

　　原因二：關(guān)鍵詞檢索量低/冷門。

　　在添加關(guān)鍵詞時，添加了一些檢索量低的冷門關(guān)鍵詞，導(dǎo)致展現(xiàn)機(jī)會少。

　　解決方案：

　　暫?；騽h除冷門詞。使用關(guān)鍵詞篩選工具，添加網(wǎng)民喜歡搜的詞。

　　原因三：關(guān)鍵詞匹配模式全部使用精確

　　賬戶關(guān)鍵詞匹配模式有廣泛匹配、短語核心包含、短語同義包含、短語精確包含、精確匹配5種。如果企業(yè)選擇精確匹配，展現(xiàn)量會很低。

　　解決方案：

　　建議賬戶初期選用短語匹配，再根據(jù)搜索詞報告進(jìn)行調(diào)整。

　　原因四：賬戶預(yù)算設(shè)置過低

　　賬戶預(yù)算設(shè)置過少;核心關(guān)鍵詞點擊單價高于賬戶預(yù)算;會致使賬戶提早下線。

　　解決方案：

　　提高賬戶預(yù)算，保證關(guān)鍵詞能夠有充足的展現(xiàn)。

　　原因五：推廣時段過短

　　競價廣告在線時長較短，流量高峰期未投放。

　　解決方案：

　　根據(jù)主營業(yè)務(wù)，覆蓋目標(biāo)用戶搜索時段。推廣的時間段不能只投放白天上班時間，晚上也是潛在用戶的搜索高峰期。比如做母嬰產(chǎn)品的企業(yè)。一般情況下，要保證在線不能少于8個小時。

　　原因六：推廣地域少

　　賬戶投放的推廣地域少，或投放了一些對產(chǎn)品需求低的城市。

　　解決方案：

　　參考百度指數(shù)“人群畫像”，同時結(jié)合自己的業(yè)務(wù)服務(wù)范圍，拓寬投放地域。

　　總結(jié)：關(guān)鍵詞展現(xiàn)量低與出價、匹配模式、預(yù)算、推廣時段、推廣地域等密切相關(guān)。一個完整的推廣賬戶是慢慢完善的，企業(yè)的運營人員每天要對關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，把展現(xiàn)量提升去，才會有好的點擊率和轉(zhuǎn)化率。如您企業(yè)已經(jīng)在做競價推廣，但是苦于沒有競價人員或推廣效果不好，可以了解網(wǎng)站代運營產(chǎn)品。

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