本土風(fēng)險投資曾在去年初宣稱未來三年基本不投互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，但在金融危機后卻發(fā)生“大逆轉(zhuǎn)”。

日前，以企業(yè)官方網(wǎng)站為核心的B2B電子商務(wù)平臺66網(wǎng)宣布已完成首輪千萬融資，這是后金融危機時代，B2B電子商務(wù)企業(yè)所獲得的首筆融資。業(yè)內(nèi)人士表示，未來，電子商務(wù)將成為新一輪經(jīng)濟增長的有效途徑。

 

但進入后危機時代的中國經(jīng)濟，如何引導(dǎo)企業(yè)運用現(xiàn)代信息技術(shù)，改造提供傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營和市場營銷模式，推動企業(yè)信息化和電子商務(wù)的發(fā)展，是緊迫和艱巨的任務(wù)。據(jù)悉，在中國，有開設(shè)企業(yè)官方網(wǎng)站的企業(yè)就高達三百萬家，但能充分運用這一自身資產(chǎn)的企業(yè)卻不到10%。是什么原因讓他們對企業(yè)官網(wǎng)的如此不重視？讓企業(yè)官方網(wǎng)站的靈魂在不知不覺中迷失……

電子商務(wù)的“商鋪模式”讓企業(yè)官網(wǎng)失去靈魂

要追溯這一原因，應(yīng)該先對中國的互聯(lián)網(wǎng)歷史進行一下簡述。國內(nèi)首批電子商務(wù)網(wǎng)站的建立可追溯到1997年，當時互聯(lián)網(wǎng)全新的引入概念鼓舞了第一批新經(jīng)濟的創(chuàng)業(yè)者，他們認為傳統(tǒng)的貿(mào)易信息會借助互聯(lián)網(wǎng)進行交流和傳播。于是，從1997年到1999年，美商網(wǎng)，中國化工網(wǎng)，阿里巴巴，易趣網(wǎng)等知名電子商務(wù)企業(yè)相繼涌現(xiàn)。企業(yè)要進行電子商務(wù)，首推就是在這些知名電子商務(wù)網(wǎng)站建立自己的商鋪。

經(jīng)過十多年的發(fā)展，首批的電子商務(wù)企業(yè)很多已經(jīng)成為行業(yè)領(lǐng)頭人，其所推崇的商鋪模式已經(jīng)植根到電子商務(wù)發(fā)展的歷史骨髓中，讓模仿者難以超越。也正是“商鋪模式”的強大，讓企業(yè)官網(wǎng)的靈魂在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的同時慢慢地被遺忘，失去“靈魂”。

企業(yè)官網(wǎng)的靈魂拯救之道

為什么在過去的十年，企業(yè)的官方網(wǎng)站如此不受重視，究其原因，一是限于當時的建站技術(shù)；在互聯(lián)網(wǎng)概念剛引入之初，幫助企業(yè)建立網(wǎng)站的公司也相繼出現(xiàn)，但由于競爭相對微薄導(dǎo)致建站價格高昂，相對網(wǎng)絡(luò)商鋪來說，建立自身官方網(wǎng)站的費用是很多企業(yè)所不能接受的，致使企業(yè)官網(wǎng)得不到應(yīng)有的重視；二是，處于開始之初的中國互聯(lián)網(wǎng)，還在發(fā)展的摸索階段，企業(yè)根本沒有更多的推廣途徑，選擇網(wǎng)絡(luò)商鋪，看重的是電子商務(wù)先驅(qū)們的品牌號召力，節(jié)省企業(yè)大量的推廣費用。

但經(jīng)過10年的沉淀，中國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展可謂一日千里，電子商務(wù)的發(fā)展模式也越趨多樣化。首批電子商務(wù)名企們所追崇的企業(yè)商鋪模式，在信息萬變的今天，可是越來越不對企業(yè)的胃口。在21世紀的今天，企業(yè)要開展電子商務(wù)，再不局限于單純的網(wǎng)絡(luò)商鋪，而是可以根據(jù)自身企業(yè)的文化底蘊，建立企業(yè)有絕對自主權(quán)的企業(yè)官方網(wǎng)站。而樣式單一，缺乏創(chuàng)意及自主性的網(wǎng)絡(luò)商鋪將隨著歷史洪流逐步被企業(yè)官網(wǎng)所取代。

電子商務(wù)B2B領(lǐng)域未來的發(fā)展方向?qū)⑹瞧髽I(yè)官方網(wǎng)站的建設(shè)及推廣，但如何開展以拯救企業(yè)官網(wǎng)已經(jīng)嚴重化的靈魂失落？據(jù)《中國經(jīng)營報》記者之前采訪國內(nèi)首家“以企業(yè)官方網(wǎng)站為核心的B2B電子商務(wù)平臺”66網(wǎng)的創(chuàng)始人蘇國行先生的報道顯示，要讓企業(yè)重新重視自身官方網(wǎng)站的建設(shè)，首先就是讓企業(yè)官網(wǎng)有一個容身之所。以前企業(yè)官網(wǎng)不被重視，是源于互聯(lián)網(wǎng)單一的推廣技術(shù)及渠道。但現(xiàn)在中國的互聯(lián)網(wǎng)與十年前是完全不一樣了。很多新興的推廣方法及渠道，如論壇，博客的利用，都可以有效地讓企業(yè)官網(wǎng)更好的“曝光”于用戶之前。企業(yè)更是可以通過官網(wǎng)提高品牌知名度。66網(wǎng)正是以此為切入點，選擇為企業(yè)官方網(wǎng)站服務(wù)。為企業(yè)官網(wǎng)提供一個落腳點，并以此落腳點提供全方位的推廣之道，讓企業(yè)官網(wǎng)成為營銷中的一柄利刃。

文中蘇總更表示，66網(wǎng)將在今后推出更多的工具幫助企業(yè)官網(wǎng)進行推廣，力求把企業(yè)官網(wǎng)的靈魂重新凝聚起來，讓電子商務(wù)的發(fā)展出現(xiàn)新一輪歷史轉(zhuǎn)折，締造更多輝煌。

 

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