目前微博營銷雖然處于探索階段，究竟企業(yè)微博營銷怎么個玩法，可能即使互聯(lián)網大家也很難說清楚，但是我們可以就目前而言企業(yè)新浪微博成功案例（凡客誠品，肯德基，東方航空，長安福特，優(yōu)雅女等）中汲取些部分營養(yǎng)，結合微博本身的一些特性，充分發(fā)掘微博營銷的能力。

首先企業(yè)微博的基礎，確定企業(yè)形象，根據企業(yè)的目標人群，設定自己微博頭像，一般為企業(yè)LOGO，保持頭像色調和企業(yè)VI色調的一致性。設置企業(yè)名稱與公司品牌相符。同時設置企業(yè)的介紹，網址等。

在設置好企業(yè)的微博之后就是發(fā)展粉絲數量，只有一定量的粉絲數才是進行微博營銷的一個前提，在一個企業(yè)剛剛開通微博之初如何發(fā)展粉絲數？

一、微博使用技巧

1）傳頭像，設定個性頭像；

企業(yè)LOGO，企業(yè)法人，形象代言卡通人物等；主要是給粉絲一個真實的感，能夠有親近感，感覺到有一個鮮活的生命在和粉絲之間的交流。

2）信息的發(fā)布需要用簡短的文字，引發(fā)網友的關注：

常言道，話不在多，以精為妙。用140字去打動你的聽眾說易不易、說難不難。除了大家喜聞樂見的內容之外，如果能夠將自己生活的精彩點滴分享給大家，不僅能夠獲得持續(xù)地關注度，還會收獲一群志同道合的好朋友——他們將是你最忠實的聽眾與推廣者。

3）加話題，找組織，找個人，習慣使用##，@符號

在廣播里用“##”給內容加個主題，能夠讓更多有志同道合的人找到你。因此盡量起個大家耳熟能詳的主題名稱會帶來很好的效果。建議可以先搜索一下對應的關鍵詞，如果已經有相關的熱門話題，那么使用相同的主題名稱可以帶來不錯的效果。

使用@符合可以單獨為對方定制微博服務，這種一對一的效果更容易受到對方的好感。

4）有慣性；

不管你多么才思敏捷，語出驚人，沉默永遠是關注度的最大殺手。保持一個合適地頻率一方面可以提高聽眾的忠實度，避免他們因見異思遷，甚至無情地取消對你的 收聽；另一方面持續(xù)的“出鏡”能夠反復給大家留下印象，提高對你的關注。當然頻率太高也會對別人產生騷擾，甚至有被拉黑名單的危險。

5）為微博，配圖片

一條成功的微博，如果能夠配上相應的圖片，那么更加顯得相得益彰；況且，圖片更加有閱讀性，往往有意思的普片被轉載的幾率會大于一條有意思的微博。

6）恰當的轉播

可以選擇一些感興趣地內容進行轉播，分享給你的聽眾比自己寫要容易得多。一個熱點事件、某個精彩瞬間的傳播都少不了大家每個人的“轉播”力量。在這個過程 中你會更快地獲得大家的關注。當然，別忘了控制轉播的頻度，肆無忌憚、毫無選擇地轉播最終只會讓你丟失了自我，讓你的聽眾遠去。

二、微博話題互動

諸如你回答粉絲的提問，特別收聽行業(yè)知名人士，給粉絲私信能，最大途徑最大化和粉絲交流，和行業(yè)知名人士交流，能夠讓對方記住你。尤其獲得一個行業(yè)著名人士的轉載和關注，那么將會為你帶來更大的收獲。

當一定量的微博粉絲之后，我們就可以適當策劃一些活動去推廣企業(yè)產品或者品牌。

1）策劃

在策劃環(huán)節(jié)，我們可以策劃一些粉絲就為感興趣的話題，又或者就互聯(lián)網的一些熱門話題等作為切入點。讓粉絲參與的方式一般為：

A 搶沙發(fā)

每次微博發(fā)出，最終能夠強的前三名（沙發(fā)，椅子，板凳）者就有獲得抽獎的機會。這樣有利于粉絲積極的配合，持續(xù)的關注。

B 有獎問答

其實，這個在傳統(tǒng)電視媒體中應用最多和粉絲溝通，讓粉絲關注的方式。但是這個問題或者答案可以和行業(yè)很好的結合起來。蘇州公交移動電視經常搞這樣的活動，再講過黃酒的歷史后設置了一道關于黃酒歷史的AB項選擇題，參與者有獎參與。

這個和在去年6月期間，蔡文勝送出32部IPHOTHO微博營銷同理。感興趣者可以檢索相關案例學習。

C 原創(chuàng)征文

這里的模式其實和抽獎模式是一樣的，只是表現的形式不一樣而已，這個尤其適合搞文化產業(yè)的企業(yè)實用。征文，不一定得要長篇累牘的一片文章，可能只一句口號，也可能是一對對聯(lián)，還有可能是有上聯(lián)，要求對下聯(lián)。2011年的春外央視有獎對春聯(lián)活動就是一個很好的例子。

D 關注有獎

這個也是微博應用最大的一個方式，關注，就以為這要成為企業(yè)的粉絲，那么企業(yè)的一些資訊就可以順利達到粉絲方，如果要求更進一步的話，那就是轉播，轉播不僅僅讓粉絲進行關注，同時還參與到傳播的這個鏈條上來，粉絲還會有粉絲，這樣的效果更加的顯著，當然，這樣抽獎的獎品一定要誘人，讓粉絲覺得值得去做轉播。

2）運營

當微博營銷活動發(fā)起后，就要官方微博很好地參與進來，引導微博粉絲的一個正確導向，不被不過偏離活動主題，監(jiān)控一些負面信息，引導，放大正面信息等；適當和粉絲互動，及時第一時間回復粉絲的留言。

控制活動的周期，竟可能的延長活動的周期，通過增加抽獎面擴大，增加抽獎機會，增加抽獎獎項加之等辦法都可以延長活動周期。

3）推廣，口碑推廣

有條件的企業(yè)還可以在微波搞活動期間投放一些互聯(lián)網廣告和傳統(tǒng)廣告，很好的和這次活動配合起來，這樣往往會收獲意想不到的效果。

4）二次轉發(fā)，比活動更重要

當粉絲獲得獲獎的獎品后會展示，或者獲獎感言等。粉絲也會介紹給自己的好朋友，同事等參與進去。決定粉絲是否再次傳播的前提是，1，主辦方是否有要求；2 ，獎項是夠足夠的誘人，以至于粉絲自發(fā)為你做宣傳。

圍脖既是以信息為紐帶，同時也是以人家關系為紐帶組織在一起。粉絲的二次在宣傳的力量是巨大的，常人難以想象。

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