核心提示：博客的使用者數(shù)量正在以倍數(shù)成長。

根據(jù)創(chuàng)新傳布理論，目前博客的傳布過程正處在S型曲線的“陡升期”之中，而使用者也由過去兩年的創(chuàng)新者，逐漸轉(zhuǎn)為“先期采用者”，并達到10%~25%的關(guān)鍵多數(shù)。

由于博客被視為一種新媒體，而對于新傳播科技，若使用者達到關(guān)鍵多數(shù)時，新采用者的利益便會增加。若要了解博客是否能持續(xù)的擴散，仍在于使用者本身是否能夠持續(xù)的使用，進而成為習(xí)慣，使用者能否持續(xù)的發(fā)表內(nèi)容，才是博客能否普及，并且形成網(wǎng)絡(luò)外部性，帶來更多能量與商機的關(guān)鍵。

一、影響博客使用意向的因素

1、知覺愉悅促成了博客的迅速發(fā)展

博客的“知覺愉悅”，是最能夠影響使用者對博客的使用意向的因素，顯示目前博客為使用者帶來的樂趣性，甚至較其功能性與接口易用性更重要。

觀察目前博客的發(fā)展?fàn)顩r亦發(fā)現(xiàn)，博客除了基本的文章發(fā)表功能外，亦提供了多媒體播放、個人化的創(chuàng)新功能，如個人點播音樂清單、網(wǎng)志寵物等。相較于過去版面單調(diào)的個人新聞臺或是電子布告欄個人版，完全發(fā)揮博客在技術(shù)上的優(yōu)勢。

此外，博客互聯(lián)緊密的特性與功能，亦提供使用者彼此之間更多互動的機會，通過博客文章的引用與回響，使用者將更容易與讀者或其它博客作者進行互動，平添更多使用上的樂趣，也可以說博客的樂趣性功能促成了博客迅速的發(fā)展。

2、績效期望深耕網(wǎng)友黏度

使用者實際使用的頻率多寡，取決于使用者認為博客是否對其產(chǎn)生幫助，若是要提高博客使用者實際的瀏覽頻率，除了在文章內(nèi)容的加強外，也必須注意響應(yīng)服務(wù)支持的程度與質(zhì)量，才能避免使用者轉(zhuǎn)換到其它博客身上。

二、博客者特征與行為

1、使用者絕大多數(shù)都是年輕、高學(xué)歷且具有長期網(wǎng)絡(luò)使用經(jīng)驗的人

調(diào)查顯示，30歲以下的博客使用者占了84.3%;教育背景上，博客使用者有高達91.6%為大專文化程度以上;網(wǎng)絡(luò)使用經(jīng)驗上，博客有82.5%的使用者有3年以上的上網(wǎng)經(jīng)驗、71.2%的人在5年以上。顯示博客使用者在性別上男女比例相近，絕大多數(shù)都是年輕、高學(xué)歷且具有長期網(wǎng)絡(luò)使用經(jīng)驗的人。

2、閱讀博客已經(jīng)成為博客使用者的習(xí)慣之一

大型門戶統(tǒng)計顯示，博客使用年資上，超過3成的使用者是在近半年內(nèi)才接觸網(wǎng)志，有55.7%的人使用時間不到一年。博客使用頻率方面，超過六成五的使用者每周發(fā)表的文章不到5 篇。若以每天使用博客(包含發(fā)表文章、響應(yīng)文章與修改版面或設(shè)定)的時間來衡量，每天使用時數(shù)在一小時以下為接近五成的48.5%。

此外，“每日閱讀他人博客時間”的平均數(shù)值較博客使用時間長，且呈現(xiàn)常態(tài)分配，可說明閱讀博客已經(jīng)成為博客使用者的習(xí)慣之一。使用目的上，有88.5%與73.5%的使用者選擇“記錄生活”與“抒發(fā)情感”，兩者皆選的也有67.9%。顯示博客在針對個人使用上，以個人網(wǎng)絡(luò)日記功能為主。而選擇“信息分享”與“數(shù)據(jù)匯整”兩目的的各占所有使用者的68.1%與33.1%，兩者皆選的有25.8%，該數(shù)據(jù)可作為“使用者將博客視為個人信息管理平臺”的參考。

三、博客的傳布

博客的使用者數(shù)量正在以倍數(shù)成長。根據(jù)創(chuàng)新傳布理論，目前博客的傳布過程正處在S型曲線的“陡升期”之中，而使用者也由過去兩年的創(chuàng)新者，逐漸轉(zhuǎn)為“先期采用者”，并達到10%~25%的關(guān)鍵多數(shù)。

由于博客被視為一種新媒體，而對于新傳播科技，若使用者達到關(guān)鍵多數(shù)時，新采用者的利益便會增加。若要了解博客是否能持續(xù)的擴散，仍在于使用者本身是否能夠持續(xù)的使用，進而成為習(xí)慣，使用者能否持續(xù)的發(fā)表內(nèi)容，才是博客能否普及，并且形成網(wǎng)絡(luò)外部性，帶來更多能量與商機的關(guān)鍵。

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