核心提示：今天，我在這一專欄中將為大型內容發(fā)行商討論三個問題，其中包括如何提高可視度，如何正確使用他們多年以來開發(fā)的資產等。

一、關注于整體關鍵詞開發(fā)

如果你在新聞部門工作，你的定向關鍵詞內容可能會包括以下的詞匯類型：

新聞

品牌新聞

頻道新聞

姓名新聞

姓名

姓名+主題

事件、產品

事件、產品+主題

針對你的特定用戶，“新聞”最流行的同義詞是什么？不要認為你是網(wǎng)站主人，就認為了解這一點。它可能是“新聞”、“文章”、“升級”甚至是“閑話”。不要忘記“視頻”、“博客”、“播客”、“圖片”，甚至其它可接受的在線微媒介。

二、使內容快速被索引

本地新聞網(wǎng)站在國內和全球新聞搜索方面問題很多的原因是因為他們經常使用無線故事。新聞組織使用一個無線故事類似于在一廠商使用生產廠商目錄復制出售電視一樣。如果你沒有其它的辦法，那就慘了。

大型媒體企業(yè)正在面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。如果你不能將內容迅速索引，所有的原創(chuàng)內容和報道都無濟于事。原創(chuàng)內容只有被索引后才會得到搜索點擊。

改善索引時間的一個辦法就是智能RSS程序。只通過訂戶數(shù)量和FeedBurner統(tǒng)計無法評估RSS反饋成功與否。智能RSS程序基于哲學建立，RSS是一款工具，它自動加速索引過程。

兩年前，我寫過一篇專欄文章談到過發(fā)行商應該采用RSS增強可視性。隨后，市場情況發(fā)生了變化。但不是喜劇性的。我看到大量的網(wǎng)站出現(xiàn)了RSS反饋，但卻沒有證據(jù)顯示這促使搜索引擎獲得了新的內容。

另外一個加速索引的有益工具是XML網(wǎng)站地圖反饋。有太多的網(wǎng)站使用XML反饋，但升級不及時。XML反饋也有助于實現(xiàn)復制內容的最小化。設想一下，你在named /news/2009/c09134.asp.中有一個故事。但是，由于你的內容管理系統(tǒng)，你有三個版本跟蹤這一故事：

/news/2009/c09134.asp？from=rss

/news/2009/c09134.asp？from=email

/news/2009/c09134.asp？from=feature_splash

要確信，只有原創(chuàng)的URL進入XML反饋者是最好的，要讓搜索引擎看到最權威的URL版本。

三、對評注的評論

在個人和工作相關搜索中，我經常感到，當我解決一個問題或是從文章內容發(fā)現(xiàn)重要的信息時，與讀者接合。

絕大多數(shù)內容發(fā)行商現(xiàn)在知道，發(fā)布一個新的URL不是發(fā)布內容的終結，而是開始。社交媒體共享鏈接和內容盒，現(xiàn)在廣泛應用于發(fā)行商。但是，評論內容究竟放在何處，仍是一個有爭議的問題。

從商業(yè)化的角度，這是一個雞和蛋的古老話題。發(fā)行商基于CPM模式贏利，想實現(xiàn)網(wǎng)頁瀏覽的最大化，因此，把評論內容放在一個單一的URL中有助一這一目標的實現(xiàn)，《經濟學家》網(wǎng)站就是這樣做的。但是，如果你的讀者特別聰明，智能的評注最終會為文章在第一時間帶來更多的流量，使你的用戶保持快樂。如果你是TMZ，你的英里數(shù)就會發(fā)生很大的變化。

要確信你的評注有一個準確的RSS反饋，這樣你的用戶輸入可能會被索引，并與文章的URL盡快地實現(xiàn)關聯(lián)。

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