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探知 ? 創(chuàng)造美好

不斷超越客戶的期望值,源自我們對(duì)這個(gè)行業(yè)的熱愛(ài)

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來(lái)源:http://www.wenyidai.com| 2022-06-19 01:58:42

  搜索推廣主戰(zhàn)場(chǎng)已轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端,這早已是不爭(zhēng)的事實(shí),各大搜索引擎平臺(tái)紛紛調(diào)整PC端推廣位的數(shù)量,更加篤定了這一點(diǎn)。

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送上網(wǎng)站推廣移動(dòng)搜索投放與優(yōu)化策略,供大家參考:

  一、賬戶細(xì)化

  每個(gè)大型賬戶都有幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)的關(guān)鍵詞,而大部分的關(guān)鍵詞是沒(méi)有消費(fèi)的;我們不會(huì)優(yōu)化每個(gè)關(guān)鍵詞,事實(shí)上只要優(yōu)化賬戶內(nèi)10%的關(guān)鍵詞就能保證賬戶整體質(zhì)量度的良性發(fā)展。

東莞網(wǎng)站公司

  賬戶的細(xì)化是優(yōu)化的基礎(chǔ),只有足夠的細(xì)才能對(duì)重點(diǎn)詞與核心詞及時(shí)的優(yōu)化創(chuàng)意、調(diào)整出價(jià),才能節(jié)約時(shí)間成本,將經(jīng)歷與金錢(qián)不打折扣的投入到有價(jià)值的投放上。

  1.關(guān)鍵詞細(xì)化

  按展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)、轉(zhuǎn)化分級(jí)

  2.核心詞優(yōu)化

  核心詞的性質(zhì)可類(lèi)比船舵,他們領(lǐng)導(dǎo)著整個(gè)賬戶的方向。

  a.計(jì)劃名稱(chēng)

  ♦ 主要根據(jù)關(guān)鍵詞屬性中的品牌、通用與產(chǎn)品2個(gè)維度,新建個(gè)計(jì)劃,其中包括品牌詞計(jì)劃、通用詞計(jì)劃,還有咨詢?cè)~計(jì)劃。

  ♦ 計(jì)劃名稱(chēng)要保持一致性,使于操作(如計(jì)劃均以 H 開(kāi)頭)。

  b.盡可能細(xì)化

  ♦ 新建單元:主要分為產(chǎn)品詞、型號(hào)詞、咨詢?cè)~。 甚至有個(gè)別咨詢?cè)~單元僅有1個(gè)關(guān)鍵詞。

  ♦ 單元層級(jí)的細(xì)分是細(xì)化的關(guān)鍵。這為創(chuàng)意和關(guān)鍵詞的高匹配打下良好的基礎(chǔ)。

  c.創(chuàng)意針對(duì)性

  ♦ 撰寫(xiě)創(chuàng)意,創(chuàng)意盡量做到內(nèi)容多樣性、展現(xiàn)完整性、與單元的一致性。

  二、創(chuàng)意優(yōu)化

  移動(dòng)創(chuàng)意特點(diǎn):

  保證創(chuàng)意展現(xiàn)的完整度,包括標(biāo)題+描述。

  1.創(chuàng)意長(zhǎng)度

  百度無(wú)線:修改百度創(chuàng)意,標(biāo)題為30個(gè)字符,描述要控制在76個(gè)字符以內(nèi);

  搜狗無(wú)線:搜狗移動(dòng)創(chuàng)意,標(biāo)題控制在28個(gè)字符,描述控制在80個(gè)字符,如有官網(wǎng)字樣,標(biāo)題則為22個(gè)字符;

  神馬無(wú)線:神馬移動(dòng)創(chuàng)意字符較多,標(biāo)題控制在30個(gè)字符,描述控制在80個(gè)字符;

  360無(wú)線:360移動(dòng)創(chuàng)意,標(biāo)題是36個(gè)字符,描述則是76個(gè)字符,如果有比翼圖片,描述控制在70個(gè)字符。

  注:雖然各媒體展現(xiàn)形式大相徑庭,但是移動(dòng)搜索發(fā)展迅猛,各媒體展現(xiàn)形式不斷推陳出新,標(biāo)題與描述字符數(shù)仍有波動(dòng),應(yīng)及時(shí)關(guān)注變化,根據(jù)實(shí)際情況做出調(diào)整。

  總之,移動(dòng)端創(chuàng)意應(yīng)秉承言簡(jiǎn)意賅、惜字如金的態(tài)度。

  2.移動(dòng)創(chuàng)意特點(diǎn)分析:細(xì)分單元,慎用通用符

  a.標(biāo)題不用通用符:移動(dòng)端標(biāo)題字符數(shù)有限,為了保證標(biāo)題完整性,盡量避免使用通用配符??梢允褂?、””、!等英文字符突出標(biāo)題重點(diǎn)詞。

  b.描述用短句:在移動(dòng)端描述前盡可能以 4-5 字的短句組合,以英文字符連接, 這樣顯得簡(jiǎn)單、緊湊,可讀性強(qiáng)。如果每個(gè)短句以數(shù)字開(kāi)頭會(huì)大大提高吸引力。

  c.高級(jí)樣式字符數(shù):如果使用高級(jí)樣式,注意標(biāo)題與描述字符數(shù)會(huì)相應(yīng)減少,這個(gè)時(shí)候應(yīng)該注意標(biāo)題、描述展現(xiàn)完整性,及時(shí)調(diào)整。

  3.分詞性撰寫(xiě)創(chuàng)意

  a.通用詞創(chuàng)意優(yōu)化

  ♦標(biāo)題突出品牌優(yōu)勢(shì):通用詞展現(xiàn)量大,點(diǎn)擊率低,搜索通用詞的人群通常持觀望態(tài)度。投放時(shí)要注 意突出主體;并且標(biāo)題一定要包含對(duì)應(yīng)通用詞。

  ♦描述活用通配符:靈活使用通配符,并在其前后可以加上相應(yīng)的動(dòng)詞,如 “買(mǎi)”“學(xué)”等;描述中可以適當(dāng)加上網(wǎng)站的廣告語(yǔ), 利用通用詞高曝光的優(yōu)勢(shì),宣傳企業(yè)的形象與文化。

  b.品牌詞創(chuàng)意優(yōu)化

  ♦標(biāo)題突出官方性:搜索品牌詞的人群是對(duì)品牌有一定認(rèn)知度,所以標(biāo)題尤其要強(qiáng)調(diào)官方性,如“官方”“官網(wǎng)”。

  ♦描述強(qiáng)調(diào)差異性:在描述中,要突出有品牌的特點(diǎn)與亮點(diǎn),同時(shí)要兼顧品牌的差異。

  c.咨詢?cè)~創(chuàng)意優(yōu)化

  對(duì)于高展現(xiàn)的咨詢?cè)~,并不能盲目的追求點(diǎn)擊率,而應(yīng)該從網(wǎng)民的搜索目的出發(fā),以提升轉(zhuǎn)化率為最終目標(biāo),針對(duì)性的撰寫(xiě)創(chuàng)意。

  ♦人群需求:根據(jù)不同咨詢?cè)~的,推測(cè)搜索人群的特征與潛在需求。

  ♦更加細(xì)化單元:對(duì)于個(gè)別高展現(xiàn)的咨詢?cè)~, 盡可能單獨(dú)搭建單元。

  ♦標(biāo)題強(qiáng)調(diào)品牌:對(duì)于咨詢?cè)~,創(chuàng)意標(biāo)題要標(biāo)明品牌性,并不使用通配符,防止網(wǎng)民對(duì)廣告的誤點(diǎn)。不同咨詢?cè)~,我們可以用答語(yǔ),如“品質(zhì)保障”“7天退換”等標(biāo)語(yǔ)。

  ★活動(dòng)期間可以用活動(dòng)主題為內(nèi)容,增加曝光量。

  三、移動(dòng)關(guān)鍵詞優(yōu)化

  1.移動(dòng)關(guān)鍵詞添加方法

  ★長(zhǎng)度兩極化

  a.短詞:主要包括品牌詞與通用詞。 移動(dòng)端打字較麻煩,所以通用詞與品牌詞的搜索詞相對(duì)簡(jiǎn)單.可以通過(guò)搜索詞報(bào)告與拼詞的方法拓詞。

  b.長(zhǎng)詞:主要包括咨詢?cè)~與型號(hào)詞,如下圖,在輸入幾個(gè)文字后,會(huì)有下拉詞提示,所以很多移動(dòng)用戶會(huì)選擇下拉欄里的搜索詞。可以根據(jù)下拉欄提示的關(guān)鍵詞添加到賬戶中。

  2.移動(dòng)關(guān)鍵詞排名優(yōu)化

  ★移動(dòng)端首頁(yè)一般只展示三條推廣鏈接

  a.關(guān)鍵詞排名:排名首位,點(diǎn)擊率為第二的5.5倍,轉(zhuǎn)化率為第二的1.6倍,移動(dòng)端排名意義重大, 品牌詞應(yīng)該低搶占首位, 通用詞搶占首頁(yè)。

  ♦咨詢?cè)~:對(duì)于創(chuàng)意已經(jīng)寫(xiě)明商業(yè)意圖的咨詢?cè)~,可以提升出價(jià),爭(zhēng)奪前3名,為網(wǎng)站增加大量曝光,同時(shí)不影響 轉(zhuǎn)化率。

  ♦品牌詞:保證排名前兩位。各媒體對(duì)于排名首位的廣告展現(xiàn)高級(jí)樣式,點(diǎn)擊率大幅上升。

  ♦通用詞:維持在第二、第三名之間。高出價(jià),但要使用精確匹配。

  3.移動(dòng)關(guān)鍵詞url優(yōu)化

  a.品牌詞:主要鏈接到相對(duì)應(yīng)的分類(lèi)頁(yè)或者產(chǎn)品頁(yè)上;

  b.通用詞:鏈接到分類(lèi)頁(yè),在活動(dòng)期間可以為網(wǎng)站引流而鏈接到活動(dòng)頁(yè);

  c.咨詢?cè)~:根據(jù)詞性鏈接到相應(yīng)的分類(lèi)頁(yè),活動(dòng)期間可以連接到活動(dòng)頁(yè),增加流量。

  四、移動(dòng)高級(jí)樣式

  1.百度無(wú)線黃金展位,CTR保持較高水平

  覆蓋關(guān)鍵詞:品牌詞、通用詞

  展現(xiàn)機(jī)制:客戶廣告需競(jìng)至無(wú)線上方首位

  收費(fèi):按CPC收費(fèi)。與標(biāo)題點(diǎn)擊價(jià)格一致

  優(yōu)勢(shì):展示面積大,展示內(nèi)容豐富、屏蔽其他廣告、充當(dāng)品專(zhuān)的作用

  2.360無(wú)線比翼圖文,CTR提升明顯

  覆蓋關(guān)鍵詞--高質(zhì)量度關(guān)鍵詞

  展現(xiàn)機(jī)制---客戶廣告需競(jìng)至無(wú)線上方首位

  收費(fèi)---按CPC收費(fèi)。與標(biāo)題點(diǎn)擊價(jià)格一致

  優(yōu)勢(shì)---展示面積大,展示內(nèi)容豐富

  3.搜狗移動(dòng)皇冠圖文,CTR提高

  覆蓋關(guān)鍵詞---質(zhì)量度較高的關(guān)鍵詞

  展現(xiàn)機(jī)制---客戶廣告需競(jìng)至無(wú)線上方首位

  收費(fèi)---按CPC收費(fèi)。與標(biāo)題點(diǎn)擊價(jià)格一致

  優(yōu)勢(shì)---展示面積大,展示內(nèi)容豐富

  最后,要提醒大家,再好的SEMer面對(duì)一個(gè)沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)力的手機(jī)網(wǎng)站都回天乏術(shù),好的移動(dòng)站點(diǎn)是SEM技巧展現(xiàn)的基礎(chǔ),那么,如何辨別手機(jī)網(wǎng)站的好壞?怎么打造一個(gè)好的手機(jī)網(wǎng)站?如果您想了解更多,點(diǎn)擊咨詢吧!


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