小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它被賦予豐富的接口和框架，運行速度將與APP媲美，但是它的開發(fā)基于H5程序。

官方表述中，小程序是騰訊開放平臺的延伸，而不是應(yīng)用分發(fā)的新模式。那對于創(chuàng)業(yè)初期的企業(yè)如何抓住小程序流量紅利?

　　下面就從官方以及個人心得兩方面出發(fā)，一起來聊聊小程序的關(guān)鍵詞推廣：

　　一、關(guān)鍵字推廣簡略教程

　　1、如何添加關(guān)鍵字?

　　注意：已有過正式發(fā)布版本的小程序可以使用這一功能，門店小程序暫不支持。

　　2、能添加多少關(guān)鍵字?

　　小程序的自定義關(guān)鍵詞可設(shè)置10個，每個月能修改3次，審核時間為7日。

　　3、搜索排名規(guī)則是什么?

　　小程序服務(wù)質(zhì)量、用戶使用情況、關(guān)鍵詞相關(guān)性等因素共同作用，一起影響搜索結(jié)果。

　　4、如何統(tǒng)計分析結(jié)果?

　　開發(fā)者可在小程序后臺的 “推廣” 模塊中，查看通過自定義關(guān)鍵詞帶來的訪問次數(shù)。

　　二、如何做好小程序關(guān)鍵字推廣?

　　1、添加哪些關(guān)鍵字?

　　由于小程序關(guān)鍵字個數(shù)有限，只能添加10個，建議一次性添加全，畢竟有7天的審核日期，而且規(guī)定是和小程序業(yè)務(wù)相關(guān)詞才能通過。

　　從關(guān)鍵詞本身來說，有品牌詞、競品詞、產(chǎn)品詞、人群詞、行業(yè)詞之分等，截取關(guān)鍵詞搜索流量;所以盡可能選擇短詞指數(shù)大的詞。

　　可以逐一查看百度指數(shù)、微信指數(shù)結(jié)合本身的小程序業(yè)務(wù)選取，這里我的建議是目前小程序還沒有形成品牌概念，10個關(guān)鍵詞中選取一個品牌詞即可，其他的名額留給競品詞和產(chǎn)品詞。

　　比如說目前排名第一的小程序，就插入了很多相關(guān)品牌競品，諸如紅包、淘寶、京東、滴滴等這些用戶使用頻率高的產(chǎn)品。當(dāng)用戶搜索淘寶、京東這些詞這個小程序依然會有展現(xiàn)的概率。

　　2、關(guān)鍵字如何布局?

　　小程序的排名展示頁，分別是小程序圖標、名稱以及詳情介紹。

　　所以為了增加更大的點擊率，圖標得與選取指數(shù)大的關(guān)鍵詞相關(guān)，不用太刻意修飾，前期建議都以關(guān)鍵字作為圖標。

　　小程序名稱除了和業(yè)務(wù)相關(guān)以便審核通過，建議選取1-2個指數(shù)高的詞組合命名，名稱太長不易于審核和被搜到。在詳情介紹頁面目前可以堆砌一些指數(shù)高的又相關(guān)的關(guān)鍵詞，一是為增加飄綠概率，二是增加被搜索概率。

　　另外詳情介紹文字增加一些活動或吸引人點擊的欲望行動詞，增加一些特殊符號和表情，相當(dāng)于優(yōu)化百度推廣的創(chuàng)意。

　　3、如何提高排名和增加點擊率?

　　從目前官方報道的三個因素：小程序服務(wù)質(zhì)量、用戶使用情況、關(guān)鍵詞相關(guān)性等因素來看。除了做好小程序本身的架構(gòu)用戶體驗外，增加用戶的使用情況很重要。目前搜索看到的排名都是以用戶曾使用過的小程序排名為先。所以可以配合前期的預(yù)熱，比如建立相應(yīng)名稱的公眾號，做好公眾號的推廣曝光，建立相應(yīng)的微信群聊，更多的觸及用戶轉(zhuǎn)發(fā)好友/群/朋友圈、評論、收藏。這樣一是為了增加用戶的使用量提高排名，二是為了增加搜索曝光的入口。

　　4、小程序排名規(guī)則

　　搜索過很多類似的關(guān)鍵詞進行研究，發(fā)現(xiàn)目前排名規(guī)則還是比較簡單的，各因素占比大概為：

　　1、小程序上線時間(占比5%)

　　2、描述中完全匹配出現(xiàn)關(guān)鍵詞次數(shù)越多，排名越靠前(10%)

　　3、標題中關(guān)鍵詞出現(xiàn)1次，且整體標題的字數(shù)越短，排名越靠前(35%)

　　4、微信小程序用戶使用數(shù)量越多，排名越靠前(占比50%)

　　小程序后續(xù)依然會新增迭代，我們拭目以待!目前微信小程序關(guān)鍵詞占位很重要，越早發(fā)布競爭越小，而且還可以做到霸屏。

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