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東莞網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)廣告研究的著眼點(diǎn)與要素

來(lái)源:http://www.wenyidai.com| 2020-06-23 10:20:47

不同呈現(xiàn)方式下,瀏覽網(wǎng)頁(yè)廣告的眼動(dòng)模式表現(xiàn)出顯著的差異,動(dòng)畫(huà)和彩色廣告的注視次數(shù)和注視時(shí)間都明顯高于黑白廣告,差異非常顯著,瞳孔直徑?jīng)]有顯著差異。

最基本的關(guān)于網(wǎng)頁(yè)廣告的研究就是對(duì)其相關(guān)物理屬性的研究,如面積、形狀、顏色、動(dòng)態(tài)靜態(tài)、位于頁(yè)面中的位置、呈現(xiàn)時(shí)間等,這些都是廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中所著眼的最基本屬性,是每一個(gè)廣告設(shè)計(jì)者和投放商以及接收廣告投放的網(wǎng)站需要考慮的,因此這些要素都很基本而且關(guān)鍵。

在記憶效果方面,彩色與黑白廣告之間存在顯著的差異,彩色組的成績(jī)優(yōu)于黑白組。網(wǎng)頁(yè)廣告的不同位置對(duì)被試的記憶成績(jī)與眼動(dòng)模式有一定的影響,眼動(dòng)指標(biāo)表現(xiàn)為注視次數(shù)、注視時(shí)間有顯著差異,上部與中部的注視次數(shù)增加,注視時(shí)間長(zhǎng)。記憶成績(jī)也表現(xiàn)為差異顯著,中部與上部的記憶效果較好。

大學(xué)生瀏覽網(wǎng)頁(yè)廣告的首次注視點(diǎn)的位置表現(xiàn)出非常顯著的差異,中部與上部顯著高于下部。廣告版面的大小的效應(yīng)顯著,其大小影響觀眾的觀看順序與記憶效果,大幅廣告在小幅廣告之前被注意到。


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